How to prepare an Advertising Budget in Hindi ( BADM 3rd Sem. Notes)

 How to prepare an Advertising Budget? Methods

March 22, 2022 by Rahul Yadav

विज्ञापन बजट तैयार करने की विधियाँ:-
1. बिक्री पद्धति का प्रतिशत
. विज्ञापन बजट का प्रतिशत वर्ष की बिक्री पर निर्भर है।
. बिक्री पद्धति के प्रतिशत में, पिछले वर्ष की बिक्री या आने वाले वर्ष के लिए अनुमानित बिक्री के आधार पर प्रतिशत निर्धारित किया जा सकता है।
. यह दोनों का मेल भी हो सकता है।
. इस आसान और सामान्य विधि के माध्यम से अनौपचारिक बजट अनुमान प्राप्त किया जाता है।
2. बिक्री विधि की इकाई
. विज्ञापन के लिए अलग रखा गया खर्च और कंपनी के उत्पाद की बिक्री दोनों का इस पद्धति से कोई लेना-देना नहीं है।
. यहां, बेची गई प्रत्येक इकाई के लिए, कीमत का एक प्रतिशत विज्ञापन के लिए आरक्षित है।
. उदाहरण - प्रत्येक रु. 5 रुपये से एक कंपनी द्वारा बेची गई 50 चॉकलेट को विज्ञापन के लिए आरक्षित किया जा सकता है।
3. कार्य उद्देश्य विधि
. किसी कंपनी का पूर्व-निर्धारित विपणन उद्देश्य कार्य उद्देश्य विधियों का फोकस है।
. यह इस बात पर प्रकाश डालता है कि विज्ञापन कैसे विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करने में मदद करता है, और यह कंपनी को इन उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए विज्ञापन बजट पर निर्णय लेने में भी मदद करता है।
. उदाहरण - यह विधि निर्माताओं को विपणन बजट तय करते समय उद्देश्यों को प्राप्त करने के प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करती है।
. कुछ कंपनियां उत्पाद या ब्रांड लॉन्च करते समय विज्ञापन पर अधिक खर्च करना चाहती हैं।

4. प्रतिस्पर्धी समता पद्धति
. प्रतिस्पर्धियों द्वारा अपने विज्ञापनों के लिए खर्च की गई राशि एक विज्ञापनदाता के विज्ञापन बजट निष्कर्ष का आधार है।
. एक विज्ञापनदाता द्वारा प्रतियोगी के विज्ञापन बजट का मिलान करने का प्रयास किया जाता है।
. यह कई फायदे के साथ एक बहुत ही विवादास्पद तरीका है।
. सबसे पहले, प्रतिस्पर्धियों के उद्देश्य विज्ञापनदाता के मार्केटिंग के उद्देश्य से भिन्न हो सकते हैं।
. दूसरे, यह माना जाता है कि प्रतिस्पर्धियों द्वारा किया गया व्यय इष्टतम है।
5. ब्रांड इतिहास विधि
ब्रांड इतिहास विधि
. इस पद्धति में बजट तय करते समय ब्रांड के उत्पाद चक्र को ध्यान में रखा जाता है।
. एक स्थापित ब्रांड को नए ब्रांड की तुलना में कम विज्ञापन की आवश्यकता होगी।
. चूंकि किसी ब्रांड के गिरते चरणों में नए जीवन की सांस लेनी होती है, इसलिए उन्हें अधिक विज्ञापन की आवश्यकता होती है।
यह भी देखें मात्र जोखिम प्रभाव
6. ऑल यू कैन अफोर्ड मेथड
. इस पद्धति में, पहले निश्चित और परिवर्तनशील खर्चों को पूरा किया जाता है, और फिर विज्ञापन बजट निर्धारित किए जाते हैं।
. यह रूढ़िवादी प्रबंधन द्वारा ओवरस्पेंडिंग को रोकने के लिए उपयोग की जाने वाली एक विधि है और तर्कहीन है।
. इसके बाद छोटे पैमाने के लिए परिचयात्मक चरणों में व्यवसाय कर सकते हैं जब उनके पास बजट की कमी हो।
7. मात्रात्मक तरीके।
. रिग्रेशन विश्लेषण जो क्रॉस-सेक्शनल डेटा और टाइम सीरीज़ डेटा पर निर्भर करता है, वे मात्रात्मक मॉडल हैं जिनका उपयोग विज्ञापनदाताओं द्वारा बजट आवंटित करते समय किया जाता है।
समय और व्यय के साथ पिछला विज्ञापन समय श्रृंखला डेटा के रूप में दर्ज किया गया है।
.विभिन्न भौगोलिक बाजारों और क्षेत्रों में अतीत में एक विशेष समय अवधि में विज्ञापन बिक्री और व्यय से संबंधित डेटा को क्रॉस-सेक्शनल डेटा के रूप में दर्ज किया जाता है।

8. आवाज विधि का हिस्सा
. इस पद्धति में, उत्पाद श्रेणी में प्रमुख ब्रांड पर खर्च उसकी बाजार हिस्सेदारी से कम होगा।
. अन्य ब्रांडों के लिए, कंपनी उनके बाजार हिस्से के बराबर या उससे अधिक खर्च करेगी।